Foto’s voor je website: eigen beelden, stockfoto’s of een fotograaf?

In het kort: voor een lokale zaak werken echte foto’s van je zaak, je team en je werk het best. Stockfoto’s zijn handig voor sfeer en onderwerpen, maar niet om te doen alsof ze je eigen zaak tonen. Gebruik alleen beelden waarvan je weet dat je ze mag gebruiken, en maak je foto’s licht genoeg voor een snelle website.

Echte foto’s werken het best

Een bezoeker wil weten bij wie hij terechtkomt. Hoe ziet je winkel eruit? Wie staat er aan de toonbank? Hoe ziet je afgewerkt werk eruit? Echte foto’s beantwoorden die vragen meteen. Een stockfoto van een lachend team dat niet het jouwe is, doet het omgekeerde.

Dat betekent niet dat elke foto professioneel moet zijn. Een eerlijke, goed belichte foto van je werkplaats zegt vaak meer dan een gepolijst beeld dat nergens naar verwijst.

Zelf fotograferen met je telefoon

Een recente telefoon maakt prima foto’s voor een website, als je een paar dingen in het oog houdt:

• Gebruik daglicht. Fotografeer bij een raam of buiten, liefst niet in fel middaglicht. Zet de flits uit.
• Ruim op. Een rustige achtergrond laat je product of werk beter uitkomen.
• Fotografeer liggend voor brede beelden op je website. Maak voor de zekerheid ook een staande versie.
• Houd je telefoon stil, en zoom niet digitaal in. Stap liever dichterbij.
• Maak meer foto’s dan je nodig hebt. Kiezen gaat makkelijker dan opnieuw fotograferen.
• Kies één stijl. Dezelfde soort belichting en kadrering maakt je website rustiger.

Een fotograaf inschakelen

Een fotograaf is de investering waard voor de beelden die het meest gezien worden: de opening van je homepage, je team, je belangrijkste producten of realisaties.

Spreek vooraf af waar je de foto’s mag gebruiken: alleen op je website, of ook op sociale media, in advertenties en op drukwerk.

Voor JVI Airport maakte ik naast de website ook de foto’s. Zo vertellen de uitleg en de beelden samen hetzelfde verhaal over de luchthavenservice.

Stockfoto’s: wanneer wel en wanneer niet

Stockfoto’s zijn foto’s die je kunt gebruiken zonder ze zelf te maken. Ze zijn handig voor:

• sfeer en achtergronden;
• onderwerpen die je moeilijk zelf fotografeert;
• artikels en blogberichten, zoals de foto’s op deze blog.

Ze zijn minder geschikt om je eigen zaak, team of werk voor te stellen. Een stockfoto toont niet jouw zaak, en wie later in je winkel staat, verwacht te zien wat hij op je website zag.

Gratis stockfoto’s en hun licentie

Op websites als Unsplash vind je gratis foto’s. Volgens de Unsplash-licentie mag je ze gratis gebruiken, ook commercieel, zonder toestemming te vragen en zonder de fotograaf te vermelden, al wordt dat gewaardeerd. Wat niet mag: de foto’s onbewerkt verkopen, of ze verzamelen om een gelijkaardige dienst op te zetten.

Andere websites hebben elk hun eigen licentie. Lees ze, ook als een foto “gratis” heet. Sommige websites mengen gratis en betalende beelden: Unsplash+ bijvoorbeeld valt niet onder de gratis licentie.

Wek ook geen valse indruk: gebruik een stockfoto van een persoon niet alsof het een klant of medewerker is, en zeker niet bij een getuigenis.

Niet zomaar van internet

Een foto die je via Google vindt of op een andere website ziet, kun je niet zomaar overnemen. Twijfel je over de herkomst van een foto, gebruik ze dan niet.

Zo zet je foto’s goed op je website

Een mooie foto die tien seconden laadt, doet meer kwaad dan goed. Let op:

• Formaat. Een foto voor een website hoeft zelden breder te zijn dan 2000 pixels. Een foto rechtstreeks van je telefoon of camera is vaak veel groter.
• Bestandstype. WebP en AVIF zijn veel lichter dan JPG of PNG, bij dezelfde kwaliteit. Een goed gebouwde website maakt die versies automatisch.
• Bestandsnaam. badkamer-renovatie-kortrijk.jpg zegt meer dan IMG_4821.jpg, voor jou en voor zoekmachines.
• Geen tekst in foto’s. Tekst in een afbeelding is onleesbaar op een klein scherm, niet doorzoekbaar en niet leesbaar voor schermlezers. Zet tekst gewoon op de pagina.

Hoe beelden de laadsnelheid bepalen, lees je in Laadsnelheid uitgelegd.

Alt-tekst: wat staat er op de foto?

Bij elke foto hoort een alt-tekst: een korte beschrijving van wat erop staat. Schermlezers lezen ze voor aan blinde en slechtziende bezoekers. Ze verschijnt ook als de foto niet laadt, en zoekmachines gebruiken ze om de foto te begrijpen.

Een goede alt-tekst beschrijft wat ertoe doet, in een zin:

• Niet: foto1 of badkamer badkamer renovatie badkamers Kortrijk.
• Wel: Een gerenoveerde badkamer met een inloopdouche en lichtgrijze tegels.

Is een afbeelding puur decoratief, zoals een achtergrondpatroon, dan blijft de alt-tekst leeg. Zo slaat een schermlezer ze over.

Een korte checklist

• Echte foto’s van je zaak, team en werk waar het kan.
• Stockfoto’s alleen voor sfeer en onderwerpen, niet als nepklant of nepteam.
• Van elke foto weet je waar ze vandaan komt en wat je ermee mag.
• Foto’s niet breder dan nodig, in een licht formaat.
• Een duidelijke bestandsnaam en een alt-tekst per foto.