Een onepager of een website met meerdere pagina’s?

In het kort: een onepager past als je aanbod in één samenhangend verhaal past en bezoekers vooral één ding moeten doen, zoals contact opnemen. Heb je verschillende diensten met eigen vragen, wil je voor elk ervan gevonden worden of naar één dienst kunnen linken, dan zijn aparte pagina’s beter. Een functie, zoals online boeken, is een aparte keuze.

Wat is een onepager?

Een onepager is een website die uit één lange pagina bestaat. Alle inhoud staat onder elkaar, in blokken: wat je doet, voor wie, een paar voorbeelden, praktische info en contact. Het menu springt naar de juiste plek op de pagina, in plaats van een nieuwe pagina te openen.

Een website met meerdere pagina’s verdeelt de inhoud. Er is een homepage die de weg wijst, en aparte pagina’s voor je diensten, je werk, over jou en contact.

Wat een onepager goed doet

• Eén verhaal. Een bezoeker scrolt van begin tot eind en krijgt het hele verhaal, in de volgorde die jij kiest.
• Eén doel. Alles leidt naar dezelfde volgende stap, zoals bellen of een bericht sturen.
• Werkt vlot op een telefoon. Scrollen is natuurlijker dan door menu’s klikken.
• Sneller klaar. Minder pagina’s betekent minder teksten om te schrijven en minder om te bouwen.
• Makkelijk bij te houden. Alles staat op één plek.

Waar een onepager tekortschiet

• Weinig ruimte per onderwerp. Elke dienst krijgt een blok, geen volledige uitleg met voorbeelden en vragen.
• Moeilijker gevonden worden voor verschillende onderwerpen. Een pagina gaat het best over één onderwerp. Wie op verschillende diensten wil gevonden worden, heeft meer aan een pagina per dienst.
• Minder gericht linken. Vanuit een advertentie of een bericht kun je naar een plek op de pagina linken, maar een aparte pagina laat zich makkelijker afstemmen op wie er binnenkomt.
• Lang wordt te lang. Wie te veel op één pagina wil zetten, krijgt een pagina waar niemand het einde van haalt.

Wanneer past wat?

Wanneer past een onepager?

Een onepager past wanneer je aanbod met een korte uitleg duidelijk wordt, en een bezoeker vooral moet begrijpen wat je doet en hoe hij je bereikt.

Bij JVI Airport bracht ik de luchthavenservice samen op één pagina, met duidelijke contactknoppen. Een bezoeker leest over het vervoer en kan meteen contact opnemen. Meer hoeft niet.

Wanneer zijn aparte pagina’s zinvol?

Heb je diensten met verschillende vragen, voorbeelden of voorwaarden? Dan kan elke dienst een eigen pagina krijgen. De bezoeker leest de uitleg die bij zijn vraag hoort, zonder eerst door al je andere aanbod te gaan.

Bij Zonneslag zijn er aparte pagina’s voor zonnepanelen, thuisbatterijen, airco’s, warmtepompen en warmtepompboilers. Iemand die een warmtepomp zoekt, komt rechtstreeks op de juiste uitleg. Daarnaast helpt een Woningcheck bezoekers om informatie over hun woning door te geven.

Een functie is een aparte keuze

Het aantal pagina’s zegt niet alles over het werk. Een boekingssysteem, een keuzehulp of een webshop vraagt eigen keuzes over werking en beheer, los van hoeveel pagina’s er zijn. Een onepager met online afspraken is dus iets anders dan een onepager met een contactformulier.

Schrijf daarom zowel de informatie op als wat een bezoeker moet kunnen doen. Over afspraken lees je meer in Online afspraken via je website.

Zo deel je je inhoud in

Een eenvoudige oefening helpt om de keuze te maken:

1. Schrijf de vragen op die klanten je vaak stellen, elk op een apart briefje of regel.
2. Groepeer ze per onderwerp.
3. Kijk naar elke groep. Heeft ze een eigen uitleg, eigen voorbeelden en een eigen volgende stap nodig? Dan verdient ze misschien een eigen pagina.
4. Tel. Hou je één of twee groepen over, dan is een onepager waarschijnlijk genoeg. Zijn het er vijf, dan niet.

Stel jezelf ook deze vragen:

• Kun je je belangrijkste aanbod in één samenhangend verhaal uitleggen?
• Komen mensen voor verschillende diensten met verschillende vragen?
• Wil je gericht naar één dienst kunnen linken vanuit een bericht of advertentie?
• Heb je genoeg eigen informatie en voorbeelden voor elke pagina?

Klein beginnen, later groeien

Twijfel je? Een onepager kan een goed begin zijn, zolang de basis later uitbreiding toelaat. Bespreek dat vooraf: kan de website later pagina’s, een blog of functies krijgen zonder opnieuw te beginnen?

En kies een structuur die je ook inhoudelijk kunt bijhouden. Als je aanbod verandert, moeten de pagina’s daarover blijven kloppen. Spreek af wie teksten en beelden wijzigt, en hoe je nieuwe inhoud toevoegt.

Wat er op de eerste pagina hoort, lees je in Wat hoort er op de homepage van een lokale zaak?.