SEO die je zelf kunt doen, zonder specialist

In het kort: stel Google Search Console in, geef elke pagina een duidelijke titel en beschrijving, schrijf inhoud die de vragen van je klanten beantwoordt en link je pagina’s logisch aan elkaar. Steek geen tijd in zoekwoorden stapelen, metakeywords of een vast aantal woorden. En wantrouw iedereen die een eerste plaats belooft.

Begin met Google Search Console

Google Search Console is gratis en het nuttigste hulpmiddel dat je hebt. Je ziet er:

• voor welke zoekopdrachten je website verschijnt, hoe vaak, en hoe vaak mensen klikken;
• welke pagina’s Google kent, en welke niet, met de reden waarom;
• problemen, zoals pagina’s die niet gevonden worden, trage pagina’s of beveiligingsproblemen.

Instellen vraagt een kleine technische stap: je bewijst dat de website van jou is, bijvoorbeeld via je DNS of een bestand op je website. Vraag het je webbouwer als je twijfelt. Dien daarna je sitemap in, zodat Google al je pagina’s kent.

Kijk er een keer per maand naar. Welke zoekopdrachten brengen bezoekers? Voor welke verschijn je wel, maar klikt bijna niemand? Daar zit vaak de snelste winst.

Een duidelijke titel per pagina

De paginatitel is de blauwe link in de zoekresultaten. Google raadt aan om elke pagina een unieke, duidelijke en beknopte titel te geven die precies zegt waar de pagina over gaat.

• Uniek: niet overal “Home” of je bedrijfsnaam.
• Concreet: wat staat er op de pagina, voor wie en waar?
• Met je naam of regio waar dat helpt.

Bijvoorbeeld: Badkamerrenovatie in Kortrijk en omgeving | Jansen Bouw in plaats van Diensten | Jansen Bouw.

Een beschrijving die uitnodigt

De metabeschrijving is de korte tekst onder de titel in de zoekresultaten. Google gebruikt ze niet altijd, en haalt soms liever een stuk tekst uit je pagina. Maar een goede beschrijving vergroot de kans dat iemand klikt.

Schrijf per pagina een of twee zinnen die samenvatten wat iemand er vindt, en waarom het de moeite is. Geen opsomming van zoekwoorden.

Inhoud die vragen beantwoordt

Google probeert de pagina te tonen die de zoeker het best helpt. Je beste SEO is dus inhoud die echt helpt:

• Beantwoord de vragen die klanten stellen. Wat kost het, hoe lang duurt het, kom je ook in mijn gemeente?
• Gebruik de woorden van je klanten, niet je vaktaal.
• Geef elke dienst een eigen pagina als je meerdere diensten aanbiedt.
• Houd het actueel. Een pagina met een prijs of aanbod van drie jaar geleden helpt niemand.
• Structureer met koppen en korte alinea’s, zodat mensen en zoekmachines snel zien waar het over gaat.

Hoe je zulke teksten schrijft, lees je in Websiteteksten schrijven die klanten echt lezen.

Link je pagina’s aan elkaar

Interne links helpen bezoekers verder, en ze helpen Google begrijpen hoe je pagina’s samenhangen. Link vanuit een tekst naar de pagina die er logisch op volgt, met een linktekst die zegt waar de link naartoe gaat.

Niet: Klik hier. Wel: Bekijk onze badkamerrenovaties.

Deze blog doet dat zelf ook: elk artikel linkt naar verwante artikels en naar de pagina’s waar je meer leest.

Beelden en adressen

• Alt-teksten. Beschrijf wat er op een foto staat. Dat helpt blinde bezoekers en zoekmachines. Meer in Foto’s voor je website.
• Duidelijke adressen. /diensten/badkamers/ zegt meer dan /page?id=42. Verander bestaande adressen wel niet zomaar: lees eerst Je website vernieuwen zonder je plek in Google te verliezen.
• Snelheid op een telefoon. Zie Laadsnelheid uitgelegd.

Waar je geen tijd in steekt

Volgens de startersgids van Google zijn een paar populaire tips weinig of niets waard:

• Metakeywords. Google gebruikt ze niet.
• Zoekwoorden stapelen. Steeds hetzelfde woord herhalen gaat in tegen het spambeleid van Google.
• Zoekwoorden in je domeinnaam of adressen. Volgens Google hebben die nauwelijks effect op je positie. Kies een domeinnaam die bij je zaak past.
• Een vast aantal woorden. Er bestaat geen magisch aantal. Een tekst is lang genoeg als hij de vraag beantwoordt.

Pas op met beloftes

“Binnen een maand op de eerste plaats in Google.” Wie dat belooft, kan het niet waarmaken. Google bepaalt de volgorde zelf, en verandert die voortdurend. Wees ook voorzichtig met wie links te koop aanbiedt: gekochte links om hoger te scoren gaan in tegen het beleid van Google en kunnen je website schaden.

Goede SEO is geduldig werk: een duidelijke website, nuttige inhoud, een kloppend Bedrijfsprofiel en echte reviews. Voor een lokale zaak is dat laatste minstens even belangrijk. Lees daarover Lokale SEO.

Een maandelijkse routine van een kwartier

1. Open Search Console en kijk naar de zoekopdrachten van de afgelopen maand.
2. Noteer een zoekopdracht waarvoor je verschijnt maar weinig klikken krijgt. Verbeter de titel en beschrijving van die pagina.
3. Kijk of er pagina’s zijn met problemen, en geef die door aan je webbouwer.
4. Zie je een vraag die vaak terugkomt en nog nergens beantwoord wordt? Schrijf er een stukje over.